Когда наш корпоративный клиент задумывается, а насколько благозвучно название его компании и почему на визитках изображен древнеарийский знак восходящего солнца, он поднимает трубки и говорит секретарю: А давайте-ка закажем новый логотип, что-то старый похож на ...! Прежде чем так сказать, прочтите дальнейший текст, и определите - а нужно ли это Вам?!

 

Терминология

При размещении заказа на разработку логотипа или торговой марки, общении с патентным поверенным и регистрации логотипа в уполномоченной на это организации (ФИПС - Федеральный Институт Промышленной Собственности) Вы можете столкнуться с различными специфическими терминами, которые зачастую фактически обозначают одно и то же, однако иногда могут ввести Вас в заблуждение. Это связано с тем, что в законодательстве РФ одно и тоже понятие зачастую обозначается одним словом, дизайнеры его обзывают другим, а заказчики спрашивают третье.

 

Логотип

Логотип - уникальное написания названия компании.

НО!!! Заказчик обычно подразумевает под этим: создание фирменного знака, текстовое написание названия, взаимную компоновку названия и знака, а также цветовое решение всей композиции.

 

Фирменный знак

Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании. В российском законодательстве понятие "фирменный знак" отсутствует, его заменяет понятие "товарный знак" и "знак обслуживания".

 

Фирменный блок

Словосочетанием "фирменный блок" называется все вместе (и фирменный знак и написание названия). Заказчики, как правило, не спрашивают про фирменный блок и даже не знают такого понятия - они обычно очень удивляются, когда некоторые дизайнеры говорят им, что за знак нужно еще что-то доплачивать.

 

Товарный знак

Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее - товары) других юридических или физических лиц. (Российская Федерация, "Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", статья 1).

 

Знак обслуживания

"Знак обслуживания" - это тот же "товарный знак", только он используется по отношению не к товарам, а к услугам. Полностью эквивалентен понятию "товарный знак", разница состоит лишь в направлении деятельности компании, маркирующимся этим знаком (продажа товаров или услуги оказание услуг).

Из приведенной выше цитаты из российского законодательства совершенно понятно, что понятие "товарный знак" практически эквивалентно понятию "логотип", которое обычно и применяется в нашей жизни и бизнесе. Разница состоит лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип (он же "фирменный блок") обычно состоит из фирменного знака и названия компании.

В общении с патентными поверенными и регистрирующими органами лучше употреблять понятия "товарный знак" или "знак обслуживания" - все-таки именно так написано в законах, поэтому во избежание каких-либо недоразумений желательно соблюдать официальную терминологию в общении с этими господами. При этом Вы должны знать, что регистрировать можно как знак, так и логотип - просто это будет называться "товарный знак" или "знак обслуживания". Вас это не должно смущать, т.к. в России это является объективной реальностью.

 

Еще компоненты:

Неотъемлемые:

Фирменные цвета (цветовая гамма)

Фирменный шрифт

Визитная карточка

Фирменный бланк

Конверт

Печать с фирменным комплексом

 

Дополнительные компоненты фирменного стиля.

Слоган компании

Слоган товарных групп или услуг

Девиз компании

Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности)

Папка

Буклет

Плакат

Сувенирная продукция

Упаковка (или упаковочная бумага)

Информационный лист и прайс-лист

Пакеты

 

Итак, как правило, Вам нужно:

1. Фирменный знак - уникальный графический элемент

2. Логотип - уникальное написание названия ассоциации

3. Фирменный блок - уникальное сочетание фирменного знака и логотипа.

 

Для разработки нужно:

* Полное и сокращенное название на русском и английском языке,

* Предполагаемый стиль - консервативный, классический, агрессивный - нужное добавить

* Цветовые предпочтения - белый и черный - обязательные цвета и определяющие - типа голубой, ярко-оранжевый - нужное добавить,

* Начертания шрифта (ов) - консервативный, классический, агрессивный - нужное добавить.

* Ваши пожелания, какие-то идеи, мысли и соображения.

 

Стоимость разработки фирменного знака и логотипа, создания фирменного блока составит примерно от 550 евро (без НДС).

Срок - примерно 5 недель.

 

Но на этом Ваши мучения не закончились - а сейчас всё надо зарегистрировать...